Nicht nur Unternehmen, sondern auch Städte profitieren von einem klaren Markenprofil und einem starken Corporate Design. Denn sie konkurrieren mit anderen Städten um Unternehmen, Touristinnen und Touristen sowie Ressourcen. Da die Stadt Dortmund bei Umfragen zur Attraktivität von Städten bundesweit immer wieder auf den hinteren Plätzen landet, wurde im Herbst 2023 ein Markenbildungsprozess gestartet, der unter Beteiligung der Bürgerinnen und Bürger eine starke Marke für Dortmund entwickeln sollte. Ab Mai 2025 wird nun das darauf basierende neue Design für die Stadt ausgerollt. Wir haben Marke und Auftritt genauer unter die Lupe genommen.
Alle mit ins Boot holen
Für die Entwicklung ihrer neuen Markenidentität wählte die Stadt Dortmund einen ungewöhnlichen Weg: Sie rief ihre Bürgerinnen und Bürger dazu auf, sich an dem Prozess zu beteiligen. Und die Dortmunderinnen und Dortmunder sind dem Aufruf gefolgt. Über 350 Teilnehmende aus den unterschiedlichsten Bereichen der Stadtgesellschaft haben in Workshops, Interviews und Netzwerktreffen an der neuen Markenstrategie mitgewirkt. Zusätzlich wurden die Ergebnisse einer stadtweiten Umfrage unter 1.700 Personen sowie einer internen Umfrage unter fast 1.000 Beschäftigten der Stadtverwaltung im Strategieprozess berücksichtigt.
Heraus kam das Markennarrativ „Die Einzige ihrer Art“. Dieses setzt sich aus direkten und prägnanten Statements zusammen wie beispielsweise „Hässlich und schön“ und „Ehrlich im Herzen“. Starke Botschaften, die darlegen, was die Stadt Dortmund ausmacht, und dabei kein Blatt vor den Mund nehmen sollen. Und die, dadurch dass sie die Gedanken und Wünsche der Bürgerinnen und Bürger aufnehmen, von diesen auch mitgetragen werden. Der folgende Clip erzählt die ganze Geschichte:
Und nun hinaus in die Welt
Nach der Markenidentität wurde auch das Design der Stadt umgekrempelt. Und dafür wurden die Stadtarchive durchforstet – denn bereits in den 60er‑ und 70er‑Jahren hatte Dortmund ein buntes und mutiges Design. Darauf wurde nun aufgebaut.
Für das neue Logo wurde der Adler aus dem Stadtwappen modernisiert und grafisch reduziert. Ganz in Schwarz sitzt er nun neben den Buchstaben „DO“ für Dortmund, die früher schon als Logo für die Stadtverwaltung gedient haben. Schlicht, modern und selbstbewusst, ohne Schnickschnack. So wird das Logo in unterschiedlichen Varianten zu einem prägnanten Visual – und einem Signal für ein neues Kapitel in der Stadtgeschichte.
Im Gegensatz dazu ist das restliche Design sehr bunt. Lila, Rot, Blau und Grün – die Farben sind fröhlich und bilden die Vielfalt der Stadt ab. Dazu eine massive Schrift, die den Aussagen Kraft verleiht und das gewisse Extra hat. Man beachte nur den Buchstaben „i“, der oben – statt mit einer gerade Linie – mit einer Mulde abschließt. Darin kullert der i‑Punkt in animierten Texten schon mal fröhlich wie in einer Halfpipe umher. Authentische und sympathische Bilder sowie eine Vielfalt an prägnanten Icons runden das Ganze ab. Hier kannst du die Genese und die Besonderheiten des neuen Dortmund‑CDs in Aktion betrachten:
Unser Fazit
Wir sind beeindruckt. Das neue Design der Stadt Dortmund schafft es perfekt, das Traditionelle in die Moderne zu übertragen – eine wirklich kluge und prägnante Weiterentwicklung. Gepaart mit dem Stadtnarrativ, das selbstbewusst und ehrlich nach außen kommuniziert, wie sich die Stadt selbst sieht, hat das Ganze Potenzial zu einer gelungenen neuen Marke zu werden. Mutig, ungewöhnlich und echt stark. Und durch die Beteiligung der Dortmunderinnen und Dortmunder wird die neue Markenidentität von der Bevölkerung mitgetragen. Genau nach unserem Geschmack!
PS: Du möchtest noch weitere gelungene Corporate Designs für Städte entdecken? Dann schau doch gerne mal in unseren Artikel Design and the City.
