Am 10. September 2025 wurden die Rexx Recruiting Awards vergeben, die jedes Jahr innovative Recruiting- und Employer‑Branding‑Kampagnen auszeichnen. Das haben wir zum Anlass genommen, um uns einmal näher mit dem Thema zu beschäftigen. Und stellen fünf Beispiele vor, die einen richtig guten Job machen, auf ganz unterschiedliche Art und Weise für Aufmerksamkeit und vor allem Interesse zu sorgen. Zwei von ihnen haben übrigens auch schon bei den Rexx Recruiting Awards abgeräumt:
1. Humorvoll flirten
Den diesjährigen Platz 1 der Rexx Awards belegt die Exxeta AG (ein IT-Dienstleister) mit ihrer #DateUsIfYouLoveIT‑Kampagne. Diese liefert Retro‑Romantik pur. Echte Mitarbeitende suchen mit stylishen Retroporträts, die an die „gute alte Zeit“ erinnern, als IT‑Nerds noch in Garagen Firmen gegründet haben, nach dem perfekten Match für die Firma. Dazu gibt es witzige Anmachsprüche, die immer einen klaren Bezug zum Thema IT haben. Kombiniert mit stylischer und moderner Typographie sieht das Ganze dabei noch richtig cool aus. Wir sind auf jeden Fall total begeistert von dem kreativen und witzigen Ansatz der kompletten Kampagne.
2. Das machen, was man am besten kann
Online‑Vergleichsportale sind beliebt. Eines der bekanntesten ist Verivox. Um neue Mitarbeitende zu gewinnen, nutzt das Unternehmen einfach sein eigenes Geschäftsmodell. Auf der Karriereseite von Verivox können Bewerberinnen und Bewerber nicht einfach nur nach offenen Stellen suchen, sondern sich selbst mit dem potenziell zukünftigen Team vergleichen. Wenn man einen Arbeitsbereich ausgewählt hat (z. B. Commercial & Sales), werden einem verschiedene Aussagen gezeigt, denen man zustimmen oder widersprechen kann. Das Ergebnis zeigt, wie gut man zum jeweiligen Arbeitsbereich passt. Die spielerische Übertragung des eigenen Produkts aufs Recruiting halten wir für eine clevere Idee.
3. Selbstironisch sympathisch sein
Um bei potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern zu punkten, hat GRIMME (ein Unternehmen, das Landmaschinen herstellt) 2019 einen Image- und Recruitingfilm gedreht, der ordentlich selbstironisch daherkommt. Der Clou daran? Es ist „Der Doppelte Imagefilm“, und er stellt nicht nur das Unternehmen vor, sondern auch den Standort Damme in Niedersachsen. Dabei werden Fakten über GRIMME und Damme augenzwinkernd gegenübergestellt. Das ist nicht nur sympathisch, sondern auch unglaublich unterhaltsam. Und nicht nur wir sind davon begeistert – der Film wurde 2020 mehrfach ausgezeichnet: unter anderem bei den Internationalen Wirtschaftsfilmtagen und den Cannes Corporate Media & TV Awards.
4. Erfolg logisch weiterdenken
Wer in den letzten Jahren nicht unter einem Stein gelebt hat, wird von der #LikeABosch‑Imagekampagne von Bosch etwas mitbekommen haben. Diese läuft seit 2019 höchst erfolgreich auf allen Werbekanälen. Seit 2021 gibt es davon auch einen Ableger fürs Employer Branding. Unter dem Slogan „Work #LikeABosch“ präsentiert sich der Konzern genauso cool, modern und locker wie in der Imagekampagne, um junge Talente als Mitarbeitende zu gewinnen. Die Kampagne zeigt, dass man sich manchmal zur Ansprache potenziell neuer Mitarbeitenden gar nichts komplett Neues einfallen lassen muss, sondern es sich lohnen kann, auf bereits erfolgreiche Ideen aufzubauen. Perfekt integrierte Kommunikation ist das!
5. Einfach mal was Anderes machen
Einen ganz eigenen Weg beim Recruiting geht bytewerk, ein deutsches IT‑Systemhaus. Um dem Fachkräftemangel langfristig entgegenzuwirken, hat das Unternehmen 2022 den sogenannten Tekkie Award ins Leben gerufen. Die Teilnehmenden müssen dafür knifflige Fragen beantworten. Die besten werden schließlich zum großen Finalevent eingeladen, um dort dann bei einem Live‑Quiz um viele tolle Preise zu spielen. Und nebenbei mit bytewerk und ihren Partnerunternehmen ins Gespräch zu kommen. Neben der Gewinnung von neuen Mitarbeitenden sollte damit auch die Begeisterung für Informatik generell geweckt werden – und das hat nach Angaben von bytewerk auch perfekt funktioniert. Bei den Rexx Recruitig Awards 2022 schaffte es das Unternehmen damit auf den ersten Platz.
Wie man anhand der oben genannten Beispiele sehen kann, gibt es viele Möglichkeiten, wie man erfolgreich Mitarbeitende gewinnen kann. Ob humorvoll oder seriös, authentisch oder ausgeflippt … wichtig dabei ist, sich selbst und seiner Marke treu zu bleiben und sich dem Thema Employer Branding mit viel Aufmerksamkeit und gebührendem Engagement zu widmen. Denn wer beim Recruiting einen guten Job macht, hat beim Kampf um die Fachkräfte die Nase vorn!
