Seit 70 Jahren prägt die Tübinger Musikschule das kulturelle Leben in Tübingen mit und vermittelt (nicht nur) jungen Menschen die Liebe zur Musik. Dieses Jubiläum soll gebührend gefeiert werden und dient der Musikschule auch als Anlass, um sich mit einem neuen Auftritt für das nächste Kapitel ihrer Geschichte zu rüsten. Ein Projekt, das wir sehr gerne unterstützen!
Der Balanceakt
Los geht die Mission Relaunch mit dem Logo … aber vor allem mit der Frage: „Was wünscht sich die Tübinger Musikschule und wofür will sie stehen?“ Rein technisch ist eine bessere Lesbarkeit gewünscht und ein moderner Look and Feel. Inhaltlich sind vor allem die Stichworte Musik (wenig überraschend) und Vielfalt prägend. Aber Achtung: Jetzt wird’s knifflig! Als Eigenbetrieb der Stadt Tübingen genießt die Musikschule eine gewisse Unabhängigkeit. Das soll sichtbar werden. Dennoch soll ebenfalls ein Bezug zum Corporate Design der Stadt Tübingen hergestellt werden. Da kommt es auf das richtige Fingerspitzengefühl an … aber wir nehmen die Herausforderung an.
Im ersten Schritt suchen wir nach einer neuen Schrift, die modern und trotzdem zeitlos ist und eine gute Lesbarkeit garantiert. Durch das Setzen in Großbuchstaben wird die Prägnanz – gerade bei kleiner Logogröße – noch zusätzlich erhöht. Als Visual entwickeln wir eine Pegelanzeige, die integraler Bestandteil des Logos wird. Diese visualisiert sowohl Musik als auch die Dynamik und Vielfalt, für die die Tübinger Musikschule steht. Letzteres unterstreichen wir durch die Bandbreite der Farben der einzelnen Pegelbalken. Und hier … Achtung: Jetzt kommt‘s … schaffen wir auch die Verbindung zum Corporate Design der Stadt Tübingen. Wir lassen die Pegelanzeige vom Rot der Stadt ausgehen und in einem ebenfalls roten Quadrat enden. Für die Uneingeweihten unter uns: Das Quadrat bildet die Grundform des Corporate Designs der Stadt.
Und so sieht das Logo im Vorher-Nachher-Vergleich aus:
 |
 |
|
Altes Logo |
Neues Logo |
Die Bauanleitung
Damit das neue Logo auch so richtig strahlen kann, knöpfen wir uns natürlich auch die weiteren Designrichtlinien vor. Dabei fassen wir die neuen Definitionen rund um Typografie, Farben und grafische Elemente in einem praktischen Leitfaden zusammen und schaffen so den Rahmen für eine einheitliche Gestaltung von Medien.
Uns ist dabei besonders wichtig, dass es klare und verständliche Vorgaben gibt, die zu einer stringenten Umsetzung von Medien im neuen Look führen und damit das visuelle Erscheinungsbild der Tübinger Musikschule in der öffentlichen Wahrnehmung stärken. Wir schaffen in den Vorgaben aber auch Raum für eine gewisse Abwechslung und Flexibilität. Denn ein Corporate Design muss auf viele Eventualitäten anwendbar sein – in diesem Fall auch durch die Musikschule, die die meisten ihren Medien selbst erstellt.
Um die Umsetzung des neuen Designs möglichst einfach zu gestalten, erstellen wir Beispiellayouts. Diese zeigen, wie die Designrichtlinien in der Anwendung tatsächlich aussehen können und erleichtern den Wechsel vom alten auf das neue Corporate Design.
Auszüge aus den Designrichtlinien sowie ein Beispiellayout für ein Plakat
Die Bewährungsprobe
Das erste Medium, das wir im neuen Look umsetzen, zeigt, dass das neue Design funktioniert: die Broschüre zur Jubiläums‑Festwoche. Farbige Balken sorgen für Struktur und lenken den Blick auf die wichtigsten Informationen. In diesem Fall sind das die Infos zu den Konzerten und Events der Jubiläumswoche. Durch die unterschiedlichen Farben und die Möglichkeit, diese flexibel einzusetzen, sorgen wir dafür, dass das Layout abwechslungsreich, bunt und lebhaft ist, ohne an Klarheit zu verlieren. Das Design wirkt modern und frisch. Und es transportiert eine Lebendigkeit und Vielfalt, die perfekt zum Thema Musik und damit auch zur Tübinger Musikschule passen.
Bravo!
Die Premiere des neuen Designs zur Jubiläumswoche im Juli 2025 ist voll geglückt. Die Balance, ein unabhängiges und vor allen Dingen wiedererkennbares Design zu schaffen und gleichzeitig den Bezug zur Stadt Tübingen sicherzustellen, haben wir auch dadurch geschafft, dass während des gesamten Entwicklungsprozesses Verantwortliche der Stadt einbezogen waren. Das vereinfachte die Abstimmung und hat dabei geholfen, von Beginn an fokussiert und zielorientiert auf ein Ergebnis hinzuarbeiten, das alle überzeugt. Und mit dem die Musikschule einen Paukenschlag setzt und zusätzliche Aufmerksamkeit für ihr Jubiläum generiert.
Der neue Auftritt wird nun auch in den Gebäuden der Musikschule, die aktuell modernisiert werden, zum Leben erweckt. Die Farben sollen Eingang in die Gestaltung finden und das neue Logo prägnant und unübersehbar integriert werden. Wir freuen uns schon darauf – und köpfen dann noch mal eine Flasche Schampus, wenn wir unsere Arbeit im Tübinger Stadtbild wiederfinden. In diesem Sinne: cheers – auf die nächsten 70 Jahre!
