Es ist das größte Fußballturnier aller Zeiten: 48 Mannschaften treten in 104 Spielen gegeneinander an, um am Ende den Weltmeister zu küren. Doch nicht nur für Fußballfans ist es DAS Highlight des Jahres – auch Unternehmen nutzen das Mega-Event, um mit speziell entwickelter Werbung auf sich aufmerksam zu machen. Dabei stehen meist Gemeinschaft, Leidenschaft und Patriotismus im Mittelpunkt. Einen Werbespot, der es etwas anders macht, haben wir genauer unter die Lupe genommen.
Vorhang auf für Irn-Bru
Der leuchtend orange Softdrink wird gerne als „Scotland’s other national drink“ bezeichnet, also das „andere Nationalgetränk“ neben dem berühmten schottischen Whiskey. Und beworben wird die Limonade auch gerne mit einem ordentlichen Schuss Humor. Legendär ist beispielsweise die Werbekampagne mit dem Sensenmann und dem Slogan „Don’t be scared. You’ll still get Irn-Bru on the other side.“ (dt. Hab keine Angst. Du bekommst im Jenseits immer noch Irn-Bru.)
Und auch bereits zur Fußball-EM 2024 hatte Irn-Bru schon einen etwas schrägen Werbespot am Start, der als Kampfansage an die deutsche Nationalmannschaft zu verstehen war. Kleine Vorwarnung: Das Wort „Mannschaft“ klingt englisch ausgesprochen wie das männliche Geschlechtsteil.
Oh, wie ist das schön
Zur Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko hat sich Irn-Bru nun etwas Neues einfallen lassen, um die erste Teilnahme von Schottland seit 1998 zu feiern. Das ist ziemlich unterhaltsam und macht zudem deutlich, was die Fußball-Fans vor allem in den USA auch zu erwarten haben: horrende Ticketpreise, erschwerte Bedingungen bei der Einreise, absurde Essensportionen und den unvermeidlichen Achtel-Schotten. Die Kritik zum Beispiel an der amerikanischen Einreisepolitik ist zwar in ein Augenzwinkern verpackt, aber doch deutlich genug. Untermalt wird das Ganze mit einem witzigen Song, der auf dem ikonischen Jingle „We’re Made in Scotland from Girders“ (dt. Wir werden in Schottland aus Stahlträgern hergestellt) beruht.
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Was uns an diesem Werbespot so gut gefällt, ist, dass er durchaus die klassischen Motive wie Gemeinschaft, Leidenschaft und Patriotismus aufgreift. Das Ganze wird aber mit einer gehörigen Portion schrägem Humor angereichert. Dadurch entsteht ein wirklich unterhaltsamer, sympathischer und gar nicht mal so unpolitischer Clip. Und das macht nicht nur Schotten, Fußballfans oder schottischen Fußballfans Spaß, sondern auch allen anderen. Und liefert gleich auch noch einen echten Ohrwurm! In diesem Sinne: Schottland vor, noch ein Tor … oder so ähnlich!
