Mutig sein und neue Wege gehen – das will die Technische Hochschule Ulm (THU). Mit einem überarbeiteten Markenauftritt samt Multichannel‑Kampagne, der die vielen Stärken der THU selbstbewusst in Szene setzt. Für uns eine spannende Aufgabe, da wir zusammen mit der Hochschule den ganzen Weg von der Markenentwicklung bis zur Kampagne gehen können.
A brand like a friend
Es geht gleich intensiv zur Sache. Und zwar mit der Definition des Markenprofils. Im Rahmen von Workshops diskutieren, analysieren und zurren wir gemeinsam mit den Verantwortlichen der Hochschule systematisch die Inhalte und Werte fest, für die die Marke THU stehen soll. Um es den Teilnehmenden leichter zu machen, sich in das abstrakte Konstrukt „Marke“ besser eindenken zu können, wenden wir einen Kniff an: Wir lassen sie die THU wie einen guten Freund beschreiben – mit all seinem Know-how, seinen Charakterzügen und seinem Auftreten. So kommen wir dem auf die Spur, wofür die Marke THU aus Sicht der Verantwortlichen stehen soll und wie sie das glaubhaft rüberbringen kann. Aus diesen Beschreibungen sowie zusätzlichen Analysen im Rahmen der Workshops destillieren wir schließlich Markenversprechen und Markenauftritt – und fassen beides im neuen Markenprofil zusammen.
Bei der THU steht die außergewöhnliche Technikkompetenz der Hochschule als Kernbotschaft über allem. Darunter formulieren wir Botschaften zu sechs weiteren Kernthemen aus, die für die Zielgruppen der THU besondere Relevanz haben – wie die guten Berufsaussichten mit einem THU‑Abschluss, die persönliche und praktische Lehre, die Innovationskraft oder die starke Gemeinschaft an der Hochschule. Und für den Auftritt konzentrieren wir uns auf die Aspekte Sachlichkeit, lokale Verwurzelung sowie Authentizität – umgesetzt mit einem Schuss Leichtigkeit, Selbstbewusstsein und dem Mut, genau das zu zeigen.
Let’s claim it
Bei viel Kaffee, leckeren Snacks und mit rauchenden Köpfen entwickeln wir mit „Techʼs the way we do it!“ den passenden Claim, der die neue Marke nach außen präsentieren soll. Die Aussage dahinter: Wir machen Technik und wir machen das auf unsere Weise. Selbstbewusst, gemeinschaftlich, echt, klar in der Ausrichtung, modern, international – und verdammt gut! Gleichzeitig baut die lockere Formulierung Hürden ab, weil sie das Thema nicht zu technisch, sondern mit einem Augenzwinkern anpackt.
(Zum Thema „Claim“ haben wir übrigens auch schon mal einen Artikel geschrieben.)
Rock and roll
Nachdem Marke, Kernbotschaften und Claim stehen, ist die crossmediale Kampagne dran, die zur Bewerbungsphase für das kommende Semester ausgerollt werden soll. Wir setzen auf Out‑of‑home‑Plakate, ÖPNV‑Spots, Social Media, eine Microsite sowie CityCards, Aufkleber und Merch. Alles folgt einer einheitlichen und plakativen Linie: Wir stellen den starken Claim als Headline in allen Medien in den Mittelpunkt. Denn als ein zentrales Element des neuen Auftritts soll er sich schließlich in den Köpfen der THU‑Zielgruppe verankern.
Und wir setzen noch einen drauf, indem wir den Claim abkürzen – ganz so wie die junge Zielgruppe oft von Serien oder Games spricht. „Tech’s the way we do it“ wird zu TTWWDI. Und beides zusammen wird zum markanten Visual, das wir auf allen Medien groß und zentral auf den Bildern positionieren. Als selbstbewusstes Statement mit Wiedererkennungswert, das heraussticht, in den Köpfen hängen bleibt und sich vielfältig einsetzen lässt.
We want you
Die Motive der Kampagne zeigen kontrastreiche und authentische Bilder von Menschen in Interaktion mit Technik, die sich durch intensive Farben auszeichnen. Dieses Farbspiel unterstreichen wir mit einem knalligen Blauton, den wir im Rahmen der Kampagne zusätzlich zu den Farben nutzen, die uns das Corporate Design der Hochschule vorgibt. So bringen wir den neuen Claim zum Strahlen.
Inhaltlich deckt die Serie sechs Kernthemen ab: Praxisbezug, Selbstverwirklichung, Gemeinschaft, Zukunftschancen, technische Innovation und Campusleben. Auf allen Motiven platzieren wir das TTWWDI‑Claim‑Visual, das mit einer kurzen Detailbotschaft zum jeweiligen Kernthema ergänzt wird. Ein Call‑to‑Action mit der Botschaft „Jetzt bewerben!“ führt die Zielgruppe auf die Landingpage der Kampagne.
Diese ist das zentrale Tool. Sie liefert detailliertere Botschaften zu den Kernthemen, informiert über alle Benefits eines Studiums an der THU und verlinkt das Bewerberportal auf deren Hauptseite.
Ausgehend von der Motivserie animieren wir zudem kurze Videoclips für den ÖPNV, die neben Out‑of‑home‑Plakaten in der Öffentlichkeit wirken sollen. Eine gute Gelegenheit, das Akronym spielerisch in Szene zu setzen. Und auch auf Social Media erinnern wir in regelmäßigen Abständen an die Bewerbungsphase – mit unterschiedlichen Posts und Reels, die ebenfalls mit dem Akronym spielen.
Have fun
Streumedien verleihen der Kampagne schließlich zusätzlichen Schwung und Charme. Und tragen den neuen Claim weiter in die Region. Aufkleber in Herzform zum Beispiel bringen noch einmal ganz besonders zum Ausdruck: Wir lieben Technik. Und mit CityCards, einem begehrten Sammelobjekt in der jungen Zielgruppe, treiben wir das Spiel mit dem Akronym noch auf die Spitze. Denn hier steht TTWWDI auf den ersten Blick für eine Nonsens-Aussage. Gepaart mit einem knalligen Bild-Motiv bringt die reichlich Spaß in die Sache. Aber natürlich nicht ohne eine sinnvolle Auflösung auf der Rückseite der Postkarte. Als praktische Giveaways verteilen wir schließlich noch coole TTWWDI‑Lanyards.
Pünktlich zum Start der Bewerbungsphase für das kommende Semester schmücken die Medien und der neue Markenauftritt der THU das Stadtbild und die sozialen Netzwerke – und werden zum Gesprächsstoff unter Studierenden wie Lehrenden. Und das begeistert die THU. Als Agentur für Weiterdenker und mit Herz für Technik‑Themen haben wir es zusammen mit der Hochschule geschafft, High-tech anfassbar zu vermitteln und mit Enthusiasmus und Lässigkeit zu besetzen. Das können wir. Das lieben wir. Das machen wir. Denn: „Tech’s the way we do it!“
