Chemie- und Pharma-Industrie setzen auf innovativen Markenschutz

In der Pharma-, Medizintechnik- und Chemie-Branche genießen innovative Anti-Piraterie-Maßnahmen wie Track‑&‑Trace sowie spezielle Markenschutz-Kommunikation eine hohe Priorität. Dies zeigt eine aktuelle, branchenspezifische Auswertung der groß angelegten Markenschutz-Studie 2022 – Innovative Strategien zur Piraterie-Abwehr, die von Arvato Systems und Karg und Petersen gemeinschaftlich veröffentlicht wurde.

Fast jede fünfte Firma (rund 18 %), die an der Markenschutz-Studie 2022 teilgenommen hat, kommt dabei aus dem Bereich Pharma, Medizintechnik und Chemie.¹ Blickt man auf die Ergebnisse speziell für diese Branche, zeigt sich, dass Unternehmen aus diesem Bereich anscheinend merklich stärker von Produktpiraterie betroffen sind als das Mittel aller untersuchten Branchen.

// Die Branchen Pharma und Medizintechnik sowie Chemie sind offenbar besonders stark von Produkt- und Markenpiraterie betroffen. Mit innovativen Markenschutz-Maßnahmen können Firmen effizient und flexibel reagieren.
Steffen Baumhauer, Leiter der Anti-Piraterie-Kommunikation, Karg und Petersen Agentur für Kommunikation GmbH

Um sich gegen Piraterie zu verteidigen, setzen viele Pharma- bzw. Chemie-Firmen auch auf innovative Maßnahmen – und bewerten diese überwiegend positiv. Neben technische Lösungen (Track‑&‑Trace) bietet gezielte Markenschutz-Kommunikation ein hohes Potenzial. Bemerkenswert dabei: Alle befragten Firmen aus Pharma, Medizintechnik und Chemie beurteilen das Informieren von Kunden und Händlern als essenziell.

Die branchenübergreifende Markenschutz-Studie 2022 wurde von zahlreichen Wirtschaftsverbänden und Anti‑Piraterie-Organisationen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz unterstützt. Neben der branchenspezifischen Auswertung für die Pharma-, Medizintechnik- und Chemie-Industrie (siehe unten) ist auch der vollständige Ergebnisbericht der Markenschutz-Studie mit zahlreichen weiteren Einblicken online verfügbar.