– Unser Senf dazu –  

Ganz persönliche Kommentare

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Die ungeschminkte Wahrheit?

Gegenwärtig stürzen sich Marketer auf die junge Influencer-Kultur, deren höchstes Gut ehrliche Meinung ist. Doch wenn Ehrlichkeit auf bezahlte Produktvermarktung stößt: Kann das gut gehen?
Die ungeschminkte Wahrheit
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Auch wenn Influencer-Marketing nicht mehr nur als reiner Trend bezeichnet werden kann, irgendwie steckt es noch immer in den Kinderschuhen – oder sagen wir Teenieschuhen. In jedem Fall werden im Akkord neue Statistiken und Studien veröffentlicht, die Unternehmen unmissverständlich eines klar machen sollen: Wer jetzt nicht in Influencer-Marketing investiert, wird die künftige Zielgruppe der sogenannten „Millenials“ nicht mehr erreichen ...
Mit der Neupositionierung der Marke Douglas erfährt auch das ehrwürdige Logo der Parfümerie-Kette eine Typveränderung – und spaltet Deutschlands Design-Gurus.
Das neue Douglas-Logo verwirrt Design-Experten
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Der Relaunch einer Marke ist stets ein Drahtseilakt – und bei einer hochpopulären Marke wird daraus gar ein Drahtfadenakt. Entscheidend ist dabei, die Balance zwischen Modernisieren und Konservieren zu finden –  getreu dem Motto „So neu wie möglich, so alt wie nötig“. Für viele Experten ist dieser Balance-Akt bei dem neuen Douglas-Logo gescheitert. „Neues Douglas‑Logo verwirrt Design-Experten“ titelte HORIZONT und laut ...