– Unser Senf dazu –  

Ganz persönliche Kommentare

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Black beauty

Bei der Farbe Schwarz kann man nichts falsch machen? Weit gefehlt! Wir haben uns mal angeschaut, warum Schwarz nicht gleich Schwarz ist, was beim Druck zu beachten ist und welche Ausdrucksmöglichkeiten Schwarz bietet.
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Wer schon mal ein Printmedium mit der Grundfarbe Schwarz gestaltet hat, kennt das Problem: Am Bildschirm sieht alles perfekt aus, aber in gedruckter Form wirken die schwarzen Flächen plötzlich ausgewaschen und grau. Was ist passiert? Black to Basics Das ist passiert: Die Farben am Monitor werden aus den Lichtfarben Rot, Grün und Blau (RGB) gemischt. Die Farbe Schwarz entsteht dabei durch ...

Die ungeschminkte Wahrheit?

Gegenwärtig stürzen sich Marketer auf die junge Influencer-Kultur, deren höchstes Gut ehrliche Meinung ist. Doch wenn Ehrlichkeit auf bezahlte Produktvermarktung stößt: Kann das gut gehen?
Die ungeschminkte Wahrheit
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Auch wenn Influencer-Marketing nicht mehr nur als reiner Trend bezeichnet werden kann, irgendwie steckt es noch immer in den Kinderschuhen – oder sagen wir Teenieschuhen. In jedem Fall werden im Akkord neue Statistiken und Studien veröffentlicht, die Unternehmen unmissverständlich eines klar machen sollen: Wer jetzt nicht in Influencer-Marketing investiert, wird die künftige Zielgruppe der sogenannten „Millenials“ nicht mehr erreichen ...
Mit der Neupositionierung der Marke Douglas erfährt auch das ehrwürdige Logo der Parfümerie-Kette eine Typveränderung – und spaltet Deutschlands Design-Gurus.
Das neue Douglas-Logo verwirrt Design-Experten
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Der Relaunch einer Marke ist stets ein Drahtseilakt – und bei einer hochpopulären Marke wird daraus gar ein Drahtfadenakt. Entscheidend ist dabei, die Balance zwischen Modernisieren und Konservieren zu finden –  getreu dem Motto „So neu wie möglich, so alt wie nötig“. Für viele Experten ist dieser Balance-Akt bei dem neuen Douglas-Logo gescheitert. „Neues Douglas‑Logo verwirrt Design-Experten“ titelte HORIZONT und laut ...